Audyt linków sponsorowanych dla firm realizujących PPC in-house lub z dostawcą zewnętrznym, by upewnić się, że kampanie prowadzone są najlepiej jak się da.
Czym jest audyt PPC?
Działania w paid search są niemal zawsze inwestycją nie tylko rozciągniętą w czasie, ale również — zwłaszcza przy większej skali kampanii — trudno weryfikowalną. Oczywiście trudność weryfikacji nie polega tutaj na wdrożeniu mierzenia konwersji, ale przede wszystkim na upewnieniu się, że kampanie istotnie osiągają maksimum swojego potencjału.
Przedsiębiorcom niejednokrotnie bardzo trudno pogodzić obowiązkowi codziennego prowadzenia własnego biznesu z należytym nadzorowaniem zleceniobiorców, którym linki sponsorowane powierzono w opiekę. Nie tylko brak na to czasu, ale często także kompetencji.
Wychodząc na przeciw temu zapotrzebowaniu w ramach audytu PPC oferujemy usługę sprawdzającą to, jak aktualnie wygląda, przebiega i jest realizowana kampania linków sponsorowanych dla Twojego przedsiębiorstwa. Sprawdzimy dla Ciebie konta Google Ads prowadzone zarówno przez kontrahenta zewnętrznego, jak i przez wewnątrzfirmowy zespół marketingowy.
Na czym polega audyt PPC?
W ramach działań audytorskich kontrolujemy między innymi:
- Przyjęte definicje konwersji i metodologię obliczania ROI i ROAS.
- Poprawność wdrożenia mechanizmu mierzenia konwersji. Zarówno przy użyciu domyślnych kodów Google Ads jak i za pośrednictwem narzędzi typu Google Tag Manager.
- Adekwatność dobranych słów kluczowych, wychodząc od najwyższego poziomu, tj. poziomu konta, z uwzględnieniem należytego podziału słów kluczowych na kampanie i grupy reklam.
- Jakość i zakres dopasowania tekstów reklamowych — ze szczególnym naciskiem na ich zgodność ze słowami kluczowymi w grupie reklam, w której dane kreacje tekstowe się znajdują.
- Poziom wykorzystania stron docelowych, ich jakość na różnych urządzeniach oraz potencjalne problemy w osiąganiu konwersji. W przypadku witryn e-commerce, badamy także całość cyklu zakupowego.
Co otrzymam w wyniku audytu PPC?
Wynikiem audytu jest dokument w formie witryny internetowej, do którego otrzymasz dane dostępowe. Audyt składa się z dwóch zasadniczych części i zawierać będzie:
- Zdiagnozowane przez nas problemy, poukładane według priorytetu ważności, wraz ze szczegółowymi rekomendacjami jak je rozwiązać.
- Rekomendacje i pomysły na rozwój i/lub zwiększenie efektywności prowadzonej kampanii linków sponsorowanych. Naturalnie również ze szczegółowym wyjaśnieniem jak każdy z nich wdrożyć w życie.
Ile kosztuje audyt PPC?
Koszt przeprowadzenia audytu jest uzależniony od kilku czynników, takich jak:
- Wielkość konta (lub kont) Google Ads, które ma być sprawdzone. Innymi słowy krócej potrwa analiza konta o objętości 400 słów kluczowych, a dłużej konta zbudowanego z 15 000 słów kluczowych.
- Ilość stron docelowych, które są wykorzystywane do prowadzenia kampanii linków sponsorowanych.
- Technologie towarzyszące — jeśli na przykład stosujesz niestandardowe rozwiązania w śledzeniu konwersji, przekazujesz dane o odwiedzających pomiędzy domenami, itp.
Cena audytu określana jest na podstawie roboczogodzin, które trzeba poświęcić na należyte przeprowadzenie analiz i spełnienie celów, stawianych audytowi na początku.
Jakie korzyści przyniesie audyt PPC?
Do głównych korzyści przeprowadzenia audytu linków sponsorowanych zaliczyć należy:
- Maksymalizację efektywności budżetu reklamowego. Nie myl z maksymalizacją budżetu — my nie reprezentujemy Google, ani nie pobieramy prowizji od budżetu reklamowego Twojej firmy. Nie zależy nam na tym, żeby Twoje przedsiębiorstwo wydawało na linki sponsorowane jak najwiecej. Wręcz przeciwnie.
- Upewnienie się, że obsługa agencyjna — jeśli istnieje — jest prowadzona na najwyższym możliwym poziomie. Nie zależy na przejęciu obsługi linków sponsorowanych od Twojego aktualnego kontrahenta, lecz poleceniu naszych usług dalej.
- Pozyskanie gotowych recept zarówno na optymalizację już istniejącej kampanii jak i na rozwój w kierunkach, które jeszcze nie są kampanią objęte. Co dwie głowy to nie jedna — z pewnością będziemy w stanie dołożyć coś ciekawego do strategii, którą przyjął podmiot zarządzający Twoją kampanią.