Czym są linki sponsorowane?

• Linki sponsorowane to nowoczesna forma reklamy w Internecie.
• Stanowią idealne narzędzie marketingowe dla małych i średnich przedsiębiorstw.
• Nie wymagają dużych nakładów pieniężnych aby skutecznie pozyskiwać klientów dla Twojej firmy.

Realizując reklamę w linkach sponsorowanych warto pamiętać o:

• Określeniu jasnych celów biznesowych, jakie reklama ma przynieść Twojej firmie.
• Stosowaniu narzędzia analitycznego, które pozwoli mierzyć w jakim stopniu kampania osiąga założone cele.

W jakim celu ludzie korzystają z Internetu?

Badanie przeprowadzone przez GUS¹⁾ wykazało, że w 2008 roku drugim najpopularniejszym celem, dla którego osoby prywatne używały Internetu było:

• Wyszukiwanie informacji o towarach i usługach.

Jednocześnie liczbę polskich internautów w wieku 15 lat i więcej w 2008 roku²⁾ szacuje się na:

• 13,6 mln

Twoi potencjalni klienci chcą Cię znaleźć - pozwól im na to!

1) Badanie przeprowadzone przez GUS (Główny Urząd Statystyczny): Wykorzystanie technologii informacyjno-telekomunikacyjnych w przedsiębiorstwach, gospodarstwach domowych i przez osoby prywatne w 2008r.
2) Badanie MB SMB/KRC Net Track

Jak użytkownicy Internetu poszukują informacji?

Internauci korzystają z wyszukiwarek internetowych.

Ranking popularności silników wyszukiwarek internetowych w Polsce¹⁾:

1. Google 97,05%
2. Bing 1,56%
3. NetSprint 0,67%
4. Yahoo! 0.28%
5. Szukacz 0,27%
6. Ask 0,15%

1) Badanie firmy Gemius, sierpień 2009

Po wpisaniu zapytania - otrzymują wyniki wyszukiwania...

... i reklamy, adekwatne do zapytania

Zalety linków sponsorowanych

• Trafiają do osób, które same wyrażają zainteresowanie zakupem - osoby te dokonują wyszukiwania produktu.
• Działania reklamowe można mierzyć z niespotykaną nigdzie indziej dokładnością. Wiadomo ilu odwiedzających Twoją witrynę zamieniło się w klientów, a tym samym ile pieniędzy zarabia Twoja reklama.
• Uruchamianie zestawów reklamowych i wprowadzanie zmian w ustawieniach są niemal natychmiastowe.
• Linki oferują możliwość filtrowania niechcianych odwiedzających. Możesz decydować komu nie pokazywać swojej reklamy.
• Kampanie oferują bardzo szerokie możliwości w skierowaniach terytorialnych. Można je zawężać do różnych poziomów:
  • kraju
  • województwa (bądź innej jednostki podziału administracyjnego - zależnie od docelowego kraju)
  • miasta
  • wybranego obszaru na mapie
• Na wyszukiwarce linki sponsorowane wyświetlane są w formie komunikatów tekstowych - tym samym, w odróżnieniu od innych reklam w Internecie, nie przeszkadzają użytkownikom i nie powodują ich irytacji.
• Kampania w linkach sponsorowanych nie ma minimalnego budżetu. Oznacza to, że możesz przeznaczać na nią tyle, ile uważasz za stosowne.

Wady linków sponsorowanych

• Kampania wymaga ciągłych opłat na rzecz wyszukiwarek internetowych i sieci kontekstowych, w których jest emitowana. Zaprzestanie opłat jest równoznaczne ze wstrzymaniem wszystkich reklam.
• Linki sponsorowane są tylko dopełnieniem organicznych wyników wyszukiwania¹⁾. Wiele osób darzy wyniki organiczne większą uwagą.
• Rozbudowane kampanie linków sponsorowanych wymagają szczególnej opieki. W miarę swojego rozwoju wymagają więcej i więcej czasu, aby skutecznie działać.

1) Organiczne wyniki wyszukiwania - normalne wyniki wyszukiwania, zwracane przez wyszukiwarkę w odpowiedzi na pytanie użytkownika. Linki sponsorowane wyświetlane są jako dodatek w prawej kolumnie lub nad wynikami wyszukiwania, na kolorowym tle.

Prowadzenie linków sponsorowanych samodzielnie

Na realny koszt realizacji kampanii linków sponsorowanych składają się nie tylko opłaty na rzecz wyszukiwarek i sieci kontekstowych.

Zastanów się na ile cenisz swój czas i na co chcesz go poświęcać - rozwijanie swojego własnego przedsiębiorstwa, czy uczenie się prowadzenia kampanii linków sponsorowanych? Prowadząc kampanię musisz poświęcić dodatkowy czas, aby:

• Fachowo dobrać słowa kluczowe¹⁾ (ang. keyword research). Innymi słowy - musisz znaleźć adekwatne do Twojej oferty słowa kluczowe.
• Napisać dobre teksty reklamowe. Zanim się do tego zabierzesz, należy przeanalizować teksty reklam konkurencyjnych, już obecnych na stronach wyszukiwarki.
• Mierzyć konwersje²⁾ i badać wskazania narzędzia analitycznego³⁾. Chcesz przecież wiedzieć, które elementy Twojej kampanii są mało skuteczne i wymagają poprawek.
• Dokonywać modyfikacji w kampanii na podstawie wyników analiz, aby dążyć do zwiększania generowanej sprzedaży.
• Poznać specyfikę każdej z platform reklamowych, na której realizujesz kampanie. Choć wszystkie systemy reklamy służą emisji linków sponsorowanych, to jednak każdy z nich ma swoje unikalne cechy, które nie powtarzają się w innych. Chcąc maksymalizować zasięg swojej kampanii w Polsce, warto prowadzić kampanię m.in. w następujących systemach:
  • Google AdWords
  • SmartContext
  • OnetBoksy
  • Boksy WP
  • Businessclick
  • Boksy Gazeta.pl

1) Słowo kluczowe - słowo bądź fraza, używane przez użytkownika wyszukiwarki w jego zapytaniu.

2) Konwersja - akcja pożądana przez reklamodawcę, którą powinien wykonać odwiedzający pozyskany z reklamy. Konwersją może być zakup, pobranie katalogu z produktami, przesłanie formularza kontaktowego, itp.

3) Narzędzie analityczne - oprogramowanie, którego zadaniem jest badanie zachowań użytkowników odwiedzających witrynę internetową. Jednym z najbardziej popularnych narzędzi analitycznych w Polsce jest Google Analytics.

Twoja reklama w linkach sponsorowanych

Aspekt biznesowy linków sponsorowanych

• Płatność pobierana jest za każde kliknięcie Twojej reklamy.
• Medium nie posiada minimalnych budżetów – każda firma może sobie na nie pozwolić.
• Środki pieniężne można równomiernie rozłożyć na cały miesiąc.
• Określa się maksymalną stawkę za 1 kliknięcie oraz limit na budżet wydawany w ciągu 1 dnia. Obie te wartości nie zostają przekraczane.
• Dzięki możliwości zawężenia emisji reklamy do rejonu, w którym działa Twoja firma, nie ponosisz zbędnych wydatków, jakimi byłyby wejścia na Twoją witrynę generowane przez osoby z drugiego końca kraju.
  

Dlaczego warto prowadzić linki sponsorowane z Divbi?

• Zapewniamy kampanię zorientowaną na realizację Twoich celów biznesowych.
• Oferujemy przejrzyste, jasne i uczciwe warunki współpracy:
  • Realizacja Twoich celów biznesowych jest wpisana w warunki umowy o współpracy
  • Oddzielamy budżet reklamowy od wynagrodzenia agencyjnego
  • Nie zawyżamy cen kliknięć
  • Nie stosujemy żadnych kruczków prawnych sztucznie wiążących nas z kontrahentem, takich jak zmuszanie Klienta do wypowiedzenia umowy najpóźniej na 4 miesiące przed jej wygaśnięciem.
• Podejmujemy się realizacji jedynie takich kampanii, których efekty można zmierzyć niezależnym narzędziem analitycznym. Dzięki temu masz pewność, że Twoja reklama naprawdę działa.
• Przez cały czas trwania współpracy jesteśmy do Twojej dyspozycji.
• Posiadamy wysokie kwalifikacje i wieloletnie doświadczenie na polu tej formy reklamy:
  • Zdany egzamin Google Advertising Professional
  • Zdany egzamin Google Analytics Individual Qualificaion
  • Liczne występy na konferencjach branżowych, takich jak:
    • e-commerceStandard 2008 (konferencja organizowana przez IDG S.A., każdego roku zrzesza czołowych ekspertów polskiego e-commerce)
    • SEM standard 2008 (pierwsza polska konferencja w całości poświęcona marketingowi w wyszukiwarkach)
    • Internet 2k8 (konferencja dotycząca najnowszych trendów w reklamie internetowej i nowych technologiach)
    • e-Travel Forum 2008 (największe w Polsce wydarzenie polskiej internetowej branży turystycznej)
    • e-commerceStandard 2007

Wybrane publikacje Divbi

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o linkach sponsorowanych, zapraszamy do zapoznania się z publikacjami autorstwa pracowników naszej firmy:

• 10 elementów skutecznej kampanii linków sponsorowanych
• Historia Linków Sponsorowanych
  • Część 1
  • Część 2
  • Część 3
• 5 rzeczy, o których warto pamiętać zakładając konto Google AdWords
• Pierwsza kampania AdWords? – oto rzeczy, które warto wiedzieć gdy zaczynasz
  • Część 1
  • Część 2

Więcej artykułów na temat marketingu w wyszukiwarkach znajdziesz na witrynach: http://magiczne.seoisem.pl i http://ppcblog.pl

Masz pytania? Chcesz zamówić kampanię?

Skontaktuj się z nami - jesteśmy do Twojej dyspozycji:

• Kasia Bauer <kasia@divbi.com>
• Bartek Krzemień <bartek@divbi.com>
• Zadzwoń: +48 504 263 060
• Napisz: <biuro@divbi.com>
• Odwiedź naszą witrynę: www.divbi.com